T: 19°C H:
61%Europa | Con el turismo internacional como protagonista
Comienza en Zaragoza la VI Convención Turespaña
Bajo el lema “Do You Speak Global? eE turismo internacional como palanca de transformación”, reune a más de 500 profesionales para abordar internacionalización, innovación y competitividad
20.10.2026 15:03 | Turespaña |
La VI Convención Turespaña arranca hoy en Zaragoza, con el turismo internacional como eje para analizar la transformación del modelo turístico español, la evolución de los mercados emisores, la inteligencia artificial y las nuevas estrategias de promoción y comercialización.
Organizada por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, en colaboración con el Ayuntamiento de Zaragoza, la Convención reúne durante tres días en el Palacio de Congresos a más de 500 profesionales, entre representantes de administraciones, destinos, empresas, asociaciones y expertos nacionales e internacionales.
La primera jornada, hoy 20 de octubre, está dedicada a encuentros profesionales entre las Consejerías de Turismo de España en el exterior y áreas de Turespaña, destinos y empresas, con cerca de 1.000 reuniones programadas. También se celebran sesiones Insight Market centradas en Argentina, China y Benelux y en el conocimiento del viajero internacional.
Una mirada global a la transformación turística
La inauguración oficial, el 21 de octubre, cuenta con el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu; el presidente del Gobierno de Aragón, Jorge Azcón; la alcaldesa de Zaragoza, Natalia Chueca; la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nuwais, y la presidenta y CEO del World Travel & Tourism Council (WTTC), Gloria Guevara.
Tras la apertura, la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, aborda las estrategias de transformación turística junto a la presidenta de la Organización Nacional de Turismo de Grecia, Ángela Varela. Por su parte, el director general de Turespaña, Miguel Sanz, y el director ejecutivo de la European Travel Commission, Eduardo Santander, participan en la presentación de esta sexta edición.
En total, más de 40 expertos participan en 19 mesas redondas, presentaciones y conversaciones sobre los desafíos y oportunidades que marcan el futuro de la internacionalización turística.
La evolución de los grandes mercados emisores tiene un papel destacado, con representantes de ABTA (Reino Unido), DRV (Alemania) y USTOA (Estados Unidos), mientras que Cámara de Comercio de España, CEOE y Exceltur analizan los retos de la empresa española en su expansión internacional.
La Convención sirve además para presentar las novedades en el análisis de los flujos turísticos internacionales desarrollados por el INE, una información clave para la toma de decisiones, y el Plan Marco de Actuación de Turespaña 2026-2028, que orienta la actuación del organismo durante los próximos años. Además, se presentan nuevas fórmulas de promoción y comercialización internacional como "Spain is Much More Road Trip. Influencia con estrategia", y se aborda el papel de los creadores de contenido, la promoción experiencial y nuevas formas de inspirar al viajero internacional.
Inteligencia artificial, promoción y posicionamiento internacional
La jornada del 22 de octubre pone el foco en los nuevos instrumentos de promoción internacional. Entre sus contenidos destaca "Marketing Dual: Convencer al viajero y a la IA", sobre cómo la inteligencia artificial está transformando la relación de los destinos con viajeros, plataformas y nuevos sistemas de recomendación.
La coordinación de la promoción exterior reúne también a responsables de Turespaña, ICEX y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación para analizar sus estrategias coordinadas para reforzar la proyección internacional de la marca España y las sinergias entre estos organismos encargados de la promoción exterior, donde la gastronomía juega un papel estratégico.
La visión de los destinos tiene igualmente un papel protagonista. Canarias, Aragón, Asturias, La Rioja y Navarra comparten sus estrategias de posicionamiento internacional, mientras que Vigo, Granada, Tarragona y Alquézar exponen experiencias locales basadas en la diferenciación y la singularidad de su oferta.
La Convención aborda además las oportunidades para mantener el liderazgo de España en mercados como Alemania, Italia, Reino Unido y Estados Unidos, así como el potencial de crecimiento de Corea, México, Polonia y el Sudeste Asiático.
Más de 1.200 inscripciones y seguimiento en streaming
La ciudad de Zaragoza es el escenario de esta sexta edición de la Convención Turespaña, y los asistentes, además, pueden participar en un programa complementario organizado en colaboración con el Ayuntamiento de Zaragoza para conocer los principales atractivos patrimoniales, culturales y turísticos de la ciudad.
La VI Convención Turespaña ha registrado más de 1.200 inscripciones. Las sesiones pueden seguirse también en streaming, previa inscripción, a través de la web oficial de la VI Convención Turespaña, donde está disponible el programa completo.
Durante tres días, administraciones, empresas, destinos y expertos comparten conocimiento y experiencias para reforzar el posicionamiento internacional de España y afrontar los desafíos de un entorno turístico global en transformación.
Organizada por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), organismo autónomo adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, en colaboración con el Ayuntamiento de Zaragoza, la Convención reúne durante tres días en el Palacio de Congresos a más de 500 profesionales, entre representantes de administraciones, destinos, empresas, asociaciones y expertos nacionales e internacionales.
La primera jornada, hoy 20 de octubre, está dedicada a encuentros profesionales entre las Consejerías de Turismo de España en el exterior y áreas de Turespaña, destinos y empresas, con cerca de 1.000 reuniones programadas. También se celebran sesiones Insight Market centradas en Argentina, China y Benelux y en el conocimiento del viajero internacional.
Una mirada global a la transformación turística
La inauguración oficial, el 21 de octubre, cuenta con el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu; el presidente del Gobierno de Aragón, Jorge Azcón; la alcaldesa de Zaragoza, Natalia Chueca; la secretaria general de ONU Turismo, Shaikha Al Nuwais, y la presidenta y CEO del World Travel & Tourism Council (WTTC), Gloria Guevara.
Tras la apertura, la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, aborda las estrategias de transformación turística junto a la presidenta de la Organización Nacional de Turismo de Grecia, Ángela Varela. Por su parte, el director general de Turespaña, Miguel Sanz, y el director ejecutivo de la European Travel Commission, Eduardo Santander, participan en la presentación de esta sexta edición.
En total, más de 40 expertos participan en 19 mesas redondas, presentaciones y conversaciones sobre los desafíos y oportunidades que marcan el futuro de la internacionalización turística.
La evolución de los grandes mercados emisores tiene un papel destacado, con representantes de ABTA (Reino Unido), DRV (Alemania) y USTOA (Estados Unidos), mientras que Cámara de Comercio de España, CEOE y Exceltur analizan los retos de la empresa española en su expansión internacional.
La Convención sirve además para presentar las novedades en el análisis de los flujos turísticos internacionales desarrollados por el INE, una información clave para la toma de decisiones, y el Plan Marco de Actuación de Turespaña 2026-2028, que orienta la actuación del organismo durante los próximos años. Además, se presentan nuevas fórmulas de promoción y comercialización internacional como "Spain is Much More Road Trip. Influencia con estrategia", y se aborda el papel de los creadores de contenido, la promoción experiencial y nuevas formas de inspirar al viajero internacional.
Inteligencia artificial, promoción y posicionamiento internacional
La jornada del 22 de octubre pone el foco en los nuevos instrumentos de promoción internacional. Entre sus contenidos destaca "Marketing Dual: Convencer al viajero y a la IA", sobre cómo la inteligencia artificial está transformando la relación de los destinos con viajeros, plataformas y nuevos sistemas de recomendación.
La coordinación de la promoción exterior reúne también a responsables de Turespaña, ICEX y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación para analizar sus estrategias coordinadas para reforzar la proyección internacional de la marca España y las sinergias entre estos organismos encargados de la promoción exterior, donde la gastronomía juega un papel estratégico.
La visión de los destinos tiene igualmente un papel protagonista. Canarias, Aragón, Asturias, La Rioja y Navarra comparten sus estrategias de posicionamiento internacional, mientras que Vigo, Granada, Tarragona y Alquézar exponen experiencias locales basadas en la diferenciación y la singularidad de su oferta.
La Convención aborda además las oportunidades para mantener el liderazgo de España en mercados como Alemania, Italia, Reino Unido y Estados Unidos, así como el potencial de crecimiento de Corea, México, Polonia y el Sudeste Asiático.
Más de 1.200 inscripciones y seguimiento en streaming
La ciudad de Zaragoza es el escenario de esta sexta edición de la Convención Turespaña, y los asistentes, además, pueden participar en un programa complementario organizado en colaboración con el Ayuntamiento de Zaragoza para conocer los principales atractivos patrimoniales, culturales y turísticos de la ciudad.
La VI Convención Turespaña ha registrado más de 1.200 inscripciones. Las sesiones pueden seguirse también en streaming, previa inscripción, a través de la web oficial de la VI Convención Turespaña, donde está disponible el programa completo.
Durante tres días, administraciones, empresas, destinos y expertos comparten conocimiento y experiencias para reforzar el posicionamiento internacional de España y afrontar los desafíos de un entorno turístico global en transformación.
