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61%Europa | Mientras los gobiernos de toda la región diseñan nuevas estrategias turísticas
El WTTC establece ocho prioridades para asegurar el liderazgo europeo en viajes y turismo
Europa puede asegurar una mayor parte del crecimiento del sector de Viajes y Turismo de la próxima década actuando sobre ocho prioridades estratégicas, según un nuevo informe del WTTC, publicado en la 26ª Cumbre Global del WTTC en La Valeta.
12.10.2026 19:03 | WTTC |
Las ocho prioridades están alineadas con las prioridades estratégicas respaldadas globalmente por el WTTC, aprobadas por su Consejo Ejecutivo, asegurando que las recomendaciones europeas reflejen las prioridades clave de crecimiento, inversión y competitividad identificadas por el sector privado global de Viajes y Turismo.
Viajes y turismo en Europa: Una profunda inmersión en el crecimiento, perspectivas y políticas expone la escala y la contribución económica de los viajes y el turismo en toda Europa, desde el PIB, el empleo y el gasto de los visitantes hasta los mercados de origen, la inversión y las perspectivas para 2036. A continuación, identifica ocho prioridades estratégicas, cada una revisando las políticas ya vigentes en la UE y en la región en general, y estableciendo recomendaciones prácticas para ampliar sus pies. El informe llega en un momento de fuerte impulso político, mientras países de toda Europa presentan nuevas estrategias nacionales de turismo, la Comisión Europea prepara la primera estrategia turística dedicada de la Unión y continúan las negociaciones sobre el Marco Financiero Plurianual (FMF) 2028–2034 de la UE.
El sector contribuyó con casi 3 billones de dólares estadounidenses al PIB de Europa en 2025, el 9,4% de la economía de la región, y apoyó 40,7 millones de empleos, alrededor de uno de cada diez. Los países fuera de la UE representan más de una cuarta parte de esa contribución (834.000 millones de dólares), liderados por el Reino Unido, la segunda economía europea de viajes y turismo. Se prevé que crezca un 3,1% en 2026, muy por encima del 1,1% previsto para la economía europea en general.
Gloria Guevara, presidenta y directora ejecutiva del WTTC, dijo: "Europa ya acoge a casi la mitad de los viajeros internacionales del mundo. A medida que los viajes globales siguen creciendo, Europa está bien posicionada para extender ese liderazgo, y las decisiones que tomen los gobiernos ahora decidirán cuánto de ese crecimiento se debe aquí. Nuestra investigación muestra dónde las políticas pueden marcar la mayor diferencia: visados digitales más rápidos, más visitantes de fuera de Europa, una inversión más fuerte y una fuerza laboral cualificada.
Desde nuevas estrategias nacionales de turismo hasta la primera estrategia turística de la UE y su próximo presupuesto a largo plazo, los responsables políticos de toda Europa tienen una rara oportunidad de tratar a Viajes y Turismo como el sector estratégico que es. Estamos dispuestos a trabajar con gobiernos e instituciones de toda la región para convertir esta ambición en resultados para las comunidades de toda Europa."
Ocho prioridades para Europa
Mejora la seguridad y la fluidez de los viajes. Los estados Schengen emitieron 5,3 millones de visados de entrada múltiple en 2025, un 40% menos que en 2019, y su cuota de visados emitidos cayó del 59% al 51,7%. El WTTC recomienda acelerar el visado Schengen digital, restaurar el uso de visados de entrada múltiple, crear un programa de viajero de confianza a nivel de la UE con reconocimiento recíproco de programas como US Global Entry y acordar un marco viable para la biometría en los aeropuertos de la UE.
Diversifica los mercados de origen. Casi tres cuartas partes (74,3%) de las llegadas internacionales a Europa en 2025 procedieron de dentro de Europa. Excluyendo los viajes dentro de la región, la balanza comercial de viajes en Europa pasa de un superávit de 33.900 millones de dólares a un déficit de aproximadamente 45.000 millones: los europeos gastan más en viajes fuera de la región que los visitantes de fuera de Europa aquí. Las llegadas procedentes de Asia-Pacífico siguen siendo un 4,8% por debajo de 2019, con China aún un 43,2% por debajo de los niveles previos a la pandemia y Japón y Corea del Sur alrededor de un 30% por detrás. WTTC recomienda asociaciones público-privadas de marketing en mercados de largo recorrido, objetivos de mezcla de mercado junto con objetivos de volumen, presupuestos de promoción estables y campañas combinadas con un acceso más fácil a visados.
Impulsa la inversión en viajes y turismo. La inversión en el sector europeo alcanzó los 259.000 millones de dólares estadounidenses en 2025, un aumento del 7,1% interanual pero aún un 3,6% por debajo de 2019 y por detrás de Asia-Pacífico (395.000 millones de dólares) y América del Norte (273.000 millones de dólares). El WTTC pide que Viajes y Turismo sea reconocido como un ecosistema estratégico en el fondo multifólio 2028–2034, con acceso directo a los instrumentos de inversión de la UE, junto con seguridad jurídica, estabilidad regulatoria y mejor acceso a la financiación para las pymes.
Promover el turismo sostenible. El sector representó el 6,3 % de las emisiones de gases de efecto invernadero de Europa en 2024, y su intensidad de emisiones cayó un 14,8 % entre 2019 y 2024. Con destinos mediterráneos que capturan el 52,2% del gasto internacional de visitantes en Europa y están muy expuestos al estrés térmico y hídrico, el WTTC recomienda invertir en adaptación climática, gestión del agua y los residuos y protección de la naturaleza, una adopción más rápida de combustibles sostenibles para la aviación y el mar, y una mejor accesibilidad física y digital.
Campeón en la gestión de destinos. Se prevé que las llegadas internacionales a Europa alcancen los 1.140 millones para 2036, frente a los 757,3 millones de 2025. WTTC recomienda una planificación que integre vivienda, movilidad y servicios locales, un paso de volumen a objetivos basados en el valor, herramientas de datos para repartir visitantes entre lugares y estaciones, y impuestos a visitantes transparentes y protegidos para la gestión de destinos.
Atrae y mejora tus habilidades. Viajes y Turismo es uno de los principales empleadores de jóvenes en Europa, que ocupa el 13,1% de los empleos directos frente al 8,3% en la economía en general. La demanda de trabajadores supera a la oferta: se proyecta que la fuerza laboral en Alemania y Grecia caiga un 26% y un 27% por debajo de la demanda para 2035. El WTTC recomienda vías de aprendizaje, un mayor reconocimiento del Pasaporte de Habilidades en Hostelería y Turismo, y la finalización anticipada del Programa de Experiencia Juvenil Reino Unido-UE.
Apoya la adopción de la IA en viajes y turismo. La inteligencia artificial puede hacer que el sector europeo de Viajes y Turismo sea más competitivo, resiliente y receptivo a las necesidades cambiantes de los viajeros, ayudando a los destinos a gestionar la demanda de forma más eficaz. Para garantizar que las empresas turísticas, especialmente las pymes, no se queden atrás, los responsables políticos deberían proporcionar apoyo específico mediante subvenciones, formación en habilidades, asesoramiento experto y acceso a herramientas digitales compartidas. La regulación de la IA también debe mantenerse centrada en el ser humano, transparente y proporcionada, permitiendo la innovación mientras protege a los viajeros y apoya un crecimiento inclusivo.
Ampliar la conectividad. El viaje fluido y la diversificación del mercado de origen dependen de conexiones aéreas, ferroviarias, marítimas y por carretera más sólidas, incluyendo islas, zonas rurales y regiones periféricas. Una mejor conectividad puede ampliar el acceso al gasto de los visitantes, apoyar el empleo durante todo el año y ayudar a aliviar la presión durante los periodos de mayor demanda. Los responsables políticos deberían permitir viajes multimodales más sencillos mediante información de viaje interoperable, plataformas de reserva accesibles y billetes integrados a través de modos y fronteras, junto con medidas prácticas de descarbonización que amplíen las opciones de menor emisión y protejan las conexiones aéreas esenciales para destinos con alternativas limitadas.
Una ventana política para la UE
El informe señala que la arquitectura política de la UE está tomando forma. La próxima Estrategia Europea de Turismo Sostenible, la resolución del Parlamento Europeo de abril de 2026 que pide que el turismo se trate como un sector económico estratégico con financiación dedicada, y las conclusiones del Consejo de mayo de 2026 ofrecen conjuntamente a la UE la oportunidad de situar Viajes y Turismo en el centro de su agenda de competitividad, respaldada por una mayor coordinación público-privada y la inversión, conectividad y regulación proporcional.
La economía europea de viajes y turismo en resumen
Europa sigue siendo la región líder mundial en turismo internacional, con 757,3 millones de llegadas internacionales de pernoctación en 2025, el 49,1% del total global, y 835.000 millones de dólares en gasto internacional de visitantes, el 41% del total mundial. Alemania es la mayor economía de viajes y turismo de la región, con 566.000 millones de dólares, seguida por el Reino Unido (380.000 millones), Francia (312.000 millones) y España (291.000 millones de dólares). España lidera Europa en gasto internacional de visitantes con 130.000 millones de dólares, con un gasto por visitante en destino de 796 dólares, 1,7 veces la media europea.
Malta, anfitriona de la Cumbre Global de este año, fue una de las artistas más destacadas de Europa. El sector aportó 4.600 millones de dólares a la economía maltesa en 2025, un aumento del 16,8% frente al 4% de la economía en general, representó el 16,6% del PIB y apoyó uno de cada cinco empleos. El gasto de visitantes internacionales alcanzó los 3.900 millones de dólares estadounidenses, un 47,5% respecto a 2019.
Durante la próxima década, se prevé que la contribución de Viajes y Turismo al PIB europeo crezca anualizada del 2,2%, alcanzando los 3,8 billones de dólares estadounidenses para 2036 y apoyando más de 50 millones de empleos, 8,3 millones más que en 2026.
Viajes y turismo en Europa: Una profunda inmersión en el crecimiento, perspectivas y políticas expone la escala y la contribución económica de los viajes y el turismo en toda Europa, desde el PIB, el empleo y el gasto de los visitantes hasta los mercados de origen, la inversión y las perspectivas para 2036. A continuación, identifica ocho prioridades estratégicas, cada una revisando las políticas ya vigentes en la UE y en la región en general, y estableciendo recomendaciones prácticas para ampliar sus pies. El informe llega en un momento de fuerte impulso político, mientras países de toda Europa presentan nuevas estrategias nacionales de turismo, la Comisión Europea prepara la primera estrategia turística dedicada de la Unión y continúan las negociaciones sobre el Marco Financiero Plurianual (FMF) 2028–2034 de la UE.
El sector contribuyó con casi 3 billones de dólares estadounidenses al PIB de Europa en 2025, el 9,4% de la economía de la región, y apoyó 40,7 millones de empleos, alrededor de uno de cada diez. Los países fuera de la UE representan más de una cuarta parte de esa contribución (834.000 millones de dólares), liderados por el Reino Unido, la segunda economía europea de viajes y turismo. Se prevé que crezca un 3,1% en 2026, muy por encima del 1,1% previsto para la economía europea en general.
Gloria Guevara, presidenta y directora ejecutiva del WTTC, dijo: "Europa ya acoge a casi la mitad de los viajeros internacionales del mundo. A medida que los viajes globales siguen creciendo, Europa está bien posicionada para extender ese liderazgo, y las decisiones que tomen los gobiernos ahora decidirán cuánto de ese crecimiento se debe aquí. Nuestra investigación muestra dónde las políticas pueden marcar la mayor diferencia: visados digitales más rápidos, más visitantes de fuera de Europa, una inversión más fuerte y una fuerza laboral cualificada.
Desde nuevas estrategias nacionales de turismo hasta la primera estrategia turística de la UE y su próximo presupuesto a largo plazo, los responsables políticos de toda Europa tienen una rara oportunidad de tratar a Viajes y Turismo como el sector estratégico que es. Estamos dispuestos a trabajar con gobiernos e instituciones de toda la región para convertir esta ambición en resultados para las comunidades de toda Europa."
Ocho prioridades para Europa
Mejora la seguridad y la fluidez de los viajes. Los estados Schengen emitieron 5,3 millones de visados de entrada múltiple en 2025, un 40% menos que en 2019, y su cuota de visados emitidos cayó del 59% al 51,7%. El WTTC recomienda acelerar el visado Schengen digital, restaurar el uso de visados de entrada múltiple, crear un programa de viajero de confianza a nivel de la UE con reconocimiento recíproco de programas como US Global Entry y acordar un marco viable para la biometría en los aeropuertos de la UE.
Diversifica los mercados de origen. Casi tres cuartas partes (74,3%) de las llegadas internacionales a Europa en 2025 procedieron de dentro de Europa. Excluyendo los viajes dentro de la región, la balanza comercial de viajes en Europa pasa de un superávit de 33.900 millones de dólares a un déficit de aproximadamente 45.000 millones: los europeos gastan más en viajes fuera de la región que los visitantes de fuera de Europa aquí. Las llegadas procedentes de Asia-Pacífico siguen siendo un 4,8% por debajo de 2019, con China aún un 43,2% por debajo de los niveles previos a la pandemia y Japón y Corea del Sur alrededor de un 30% por detrás. WTTC recomienda asociaciones público-privadas de marketing en mercados de largo recorrido, objetivos de mezcla de mercado junto con objetivos de volumen, presupuestos de promoción estables y campañas combinadas con un acceso más fácil a visados.
Impulsa la inversión en viajes y turismo. La inversión en el sector europeo alcanzó los 259.000 millones de dólares estadounidenses en 2025, un aumento del 7,1% interanual pero aún un 3,6% por debajo de 2019 y por detrás de Asia-Pacífico (395.000 millones de dólares) y América del Norte (273.000 millones de dólares). El WTTC pide que Viajes y Turismo sea reconocido como un ecosistema estratégico en el fondo multifólio 2028–2034, con acceso directo a los instrumentos de inversión de la UE, junto con seguridad jurídica, estabilidad regulatoria y mejor acceso a la financiación para las pymes.
Promover el turismo sostenible. El sector representó el 6,3 % de las emisiones de gases de efecto invernadero de Europa en 2024, y su intensidad de emisiones cayó un 14,8 % entre 2019 y 2024. Con destinos mediterráneos que capturan el 52,2% del gasto internacional de visitantes en Europa y están muy expuestos al estrés térmico y hídrico, el WTTC recomienda invertir en adaptación climática, gestión del agua y los residuos y protección de la naturaleza, una adopción más rápida de combustibles sostenibles para la aviación y el mar, y una mejor accesibilidad física y digital.
Campeón en la gestión de destinos. Se prevé que las llegadas internacionales a Europa alcancen los 1.140 millones para 2036, frente a los 757,3 millones de 2025. WTTC recomienda una planificación que integre vivienda, movilidad y servicios locales, un paso de volumen a objetivos basados en el valor, herramientas de datos para repartir visitantes entre lugares y estaciones, y impuestos a visitantes transparentes y protegidos para la gestión de destinos.
Atrae y mejora tus habilidades. Viajes y Turismo es uno de los principales empleadores de jóvenes en Europa, que ocupa el 13,1% de los empleos directos frente al 8,3% en la economía en general. La demanda de trabajadores supera a la oferta: se proyecta que la fuerza laboral en Alemania y Grecia caiga un 26% y un 27% por debajo de la demanda para 2035. El WTTC recomienda vías de aprendizaje, un mayor reconocimiento del Pasaporte de Habilidades en Hostelería y Turismo, y la finalización anticipada del Programa de Experiencia Juvenil Reino Unido-UE.
Apoya la adopción de la IA en viajes y turismo. La inteligencia artificial puede hacer que el sector europeo de Viajes y Turismo sea más competitivo, resiliente y receptivo a las necesidades cambiantes de los viajeros, ayudando a los destinos a gestionar la demanda de forma más eficaz. Para garantizar que las empresas turísticas, especialmente las pymes, no se queden atrás, los responsables políticos deberían proporcionar apoyo específico mediante subvenciones, formación en habilidades, asesoramiento experto y acceso a herramientas digitales compartidas. La regulación de la IA también debe mantenerse centrada en el ser humano, transparente y proporcionada, permitiendo la innovación mientras protege a los viajeros y apoya un crecimiento inclusivo.
Ampliar la conectividad. El viaje fluido y la diversificación del mercado de origen dependen de conexiones aéreas, ferroviarias, marítimas y por carretera más sólidas, incluyendo islas, zonas rurales y regiones periféricas. Una mejor conectividad puede ampliar el acceso al gasto de los visitantes, apoyar el empleo durante todo el año y ayudar a aliviar la presión durante los periodos de mayor demanda. Los responsables políticos deberían permitir viajes multimodales más sencillos mediante información de viaje interoperable, plataformas de reserva accesibles y billetes integrados a través de modos y fronteras, junto con medidas prácticas de descarbonización que amplíen las opciones de menor emisión y protejan las conexiones aéreas esenciales para destinos con alternativas limitadas.
Una ventana política para la UE
El informe señala que la arquitectura política de la UE está tomando forma. La próxima Estrategia Europea de Turismo Sostenible, la resolución del Parlamento Europeo de abril de 2026 que pide que el turismo se trate como un sector económico estratégico con financiación dedicada, y las conclusiones del Consejo de mayo de 2026 ofrecen conjuntamente a la UE la oportunidad de situar Viajes y Turismo en el centro de su agenda de competitividad, respaldada por una mayor coordinación público-privada y la inversión, conectividad y regulación proporcional.
La economía europea de viajes y turismo en resumen
Europa sigue siendo la región líder mundial en turismo internacional, con 757,3 millones de llegadas internacionales de pernoctación en 2025, el 49,1% del total global, y 835.000 millones de dólares en gasto internacional de visitantes, el 41% del total mundial. Alemania es la mayor economía de viajes y turismo de la región, con 566.000 millones de dólares, seguida por el Reino Unido (380.000 millones), Francia (312.000 millones) y España (291.000 millones de dólares). España lidera Europa en gasto internacional de visitantes con 130.000 millones de dólares, con un gasto por visitante en destino de 796 dólares, 1,7 veces la media europea.
Malta, anfitriona de la Cumbre Global de este año, fue una de las artistas más destacadas de Europa. El sector aportó 4.600 millones de dólares a la economía maltesa en 2025, un aumento del 16,8% frente al 4% de la economía en general, representó el 16,6% del PIB y apoyó uno de cada cinco empleos. El gasto de visitantes internacionales alcanzó los 3.900 millones de dólares estadounidenses, un 47,5% respecto a 2019.
Durante la próxima década, se prevé que la contribución de Viajes y Turismo al PIB europeo crezca anualizada del 2,2%, alcanzando los 3,8 billones de dólares estadounidenses para 2036 y apoyando más de 50 millones de empleos, 8,3 millones más que en 2026.
