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Brand USA nombra a Caroline Beteta presidenta y directora ejecutiva interina
La exdirectora de Visit California y anterior directora ejecutiva interina de Brand USA aporta décadas de experiencia en liderazgo turístico al cargo.
05.10.2026 17:41 | Brand USA |
Brand USA, la organización de marketing de destinos de los Estados Unidos, anunció que su Junta Directiva ha nombrado a Caroline Beteta presidenta y directora ejecutiva interina, con efecto a partir del 9 de noviembre. Beteta, quien se jubiló en septiembre tras casi tres décadas como presidenta y directora ejecutiva de Visit California, aporta una amplia experiencia en liderazgo turístico y una larga trayectoria de vinculación con Brand USA, incluyendo su labor previa como presidenta de la Junta Directiva y como directora ejecutiva interina.
"En nombre de la junta, felicitamos a Caroline y le damos la bienvenida de nuevo a Brand USA", declaró Todd Davidson, presidente de la Junta Directiva de Brand USA. "Caroline ya ha liderado esta organización, conoce a nuestros socios y nuestra misión, y transformó a Visit California en una de las organizaciones de marketing de destinos más respetadas del mundo. Brand USA y la industria de viajes y turismo de EE. UU. tienen la fortuna de contar nuevamente con una profesional experimentada que aporta su vasta experiencia, visión y pasión en este momento crucial, mientras trabajamos para lograr la reautorización de Brand USA".
Beteta lideró Visit California como presidenta y directora ejecutiva desde enero de 1998 hasta su jubilación en septiembre de 2026, desempeñándose simultáneamente como subsecretaria de Turismo del estado y, posteriormente, como asesora estratégica de la Oficina del Gobernador para el Desarrollo Empresarial y Económico. Durante su gestión, Visit California estableció el primer programa estatal de evaluación turística del país, abrió oficinas internacionales, lanzó campañas de marketing globales y lideró la recuperación de la industria frente a incendios forestales, recesiones y la pandemia de COVID-19, contribuyendo a convertir a California en uno de los destinos más solicitados del mundo. Según Visit California, la industria turística del estado sustenta actualmente 1,2 millones de empleos directos y genera más de 150.000 millones de dólares anuales en gasto de visitantes.
"Brand USA ha ocupado un lugar especial en mi corazón desde sus inicios, y es un honor para mí asumir este cargo en un momento tan importante para la organización y nuestra industria", afirmó Beteta. "Mi objetivo será único: lograr la reautorización de Brand USA y garantizar que esta organización fundamental pueda continuar con su misión de dar la bienvenida al mundo a los Estados Unidos. El turismo receptivo internacional es vital para la economía, las comunidades y la competitividad global de nuestra nación, y espero con interés trabajar junto a la junta directiva, el equipo y los socios del sector de Brand USA para lograr que la reautorización llegue a buen puerto".
Sus vínculos con Brand USA se remontan a su fundación. Como presidenta nacional de la U.S. Travel Association, contribuyó a unir la Travel Industry Association y la Travel Business Roundtable, además de ayudar a sentar las bases para la creación de Brand USA. Posteriormente, desempeñó funciones en Brand USA como vicepresidenta de operaciones, presidenta de la junta directiva y directora ejecutiva interina. A nivel nacional, fue nombrada por el Secretario de Comercio para integrar el Consejo Asesor de Viajes y Turismo de EE. UU. y ha formado parte del comité ejecutivo del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC). En 2016, fue incluida en el «Hall of Leaders» (Salón de Líderes) de la U.S. Travel Association.
Beteta sucede a Fred Dixon, quien dejará Brand USA el 13 de noviembre tras más de dos años como presidente y director ejecutivo. Dixon regresará a la ciudad de Nueva York el 1 de diciembre para asumir el cargo de presidente y director ejecutivo de NYC Tourism + Conventions.
"Caroline ayudó a crear Brand USA y ya lo ha liderado con éxito anteriormente. Conoce bien a nuestras partes interesadas, nuestros mercados y el proceso de reautorización", afirmó Dixon. "Su experiencia permitirá que la organización mantenga el rumbo en su misión de impulsar los viajes internacionales y generar un impacto positivo en empresas y comunidades de todo Estados Unidos. Agradezco a nuestra junta directiva, a nuestro personal y a nuestros socios, y espero trabajar con Caroline para asegurar una transición fluida".
"En nombre de la junta, felicitamos a Caroline y le damos la bienvenida de nuevo a Brand USA", declaró Todd Davidson, presidente de la Junta Directiva de Brand USA. "Caroline ya ha liderado esta organización, conoce a nuestros socios y nuestra misión, y transformó a Visit California en una de las organizaciones de marketing de destinos más respetadas del mundo. Brand USA y la industria de viajes y turismo de EE. UU. tienen la fortuna de contar nuevamente con una profesional experimentada que aporta su vasta experiencia, visión y pasión en este momento crucial, mientras trabajamos para lograr la reautorización de Brand USA".
Beteta lideró Visit California como presidenta y directora ejecutiva desde enero de 1998 hasta su jubilación en septiembre de 2026, desempeñándose simultáneamente como subsecretaria de Turismo del estado y, posteriormente, como asesora estratégica de la Oficina del Gobernador para el Desarrollo Empresarial y Económico. Durante su gestión, Visit California estableció el primer programa estatal de evaluación turística del país, abrió oficinas internacionales, lanzó campañas de marketing globales y lideró la recuperación de la industria frente a incendios forestales, recesiones y la pandemia de COVID-19, contribuyendo a convertir a California en uno de los destinos más solicitados del mundo. Según Visit California, la industria turística del estado sustenta actualmente 1,2 millones de empleos directos y genera más de 150.000 millones de dólares anuales en gasto de visitantes.
"Brand USA ha ocupado un lugar especial en mi corazón desde sus inicios, y es un honor para mí asumir este cargo en un momento tan importante para la organización y nuestra industria", afirmó Beteta. "Mi objetivo será único: lograr la reautorización de Brand USA y garantizar que esta organización fundamental pueda continuar con su misión de dar la bienvenida al mundo a los Estados Unidos. El turismo receptivo internacional es vital para la economía, las comunidades y la competitividad global de nuestra nación, y espero con interés trabajar junto a la junta directiva, el equipo y los socios del sector de Brand USA para lograr que la reautorización llegue a buen puerto".
Sus vínculos con Brand USA se remontan a su fundación. Como presidenta nacional de la U.S. Travel Association, contribuyó a unir la Travel Industry Association y la Travel Business Roundtable, además de ayudar a sentar las bases para la creación de Brand USA. Posteriormente, desempeñó funciones en Brand USA como vicepresidenta de operaciones, presidenta de la junta directiva y directora ejecutiva interina. A nivel nacional, fue nombrada por el Secretario de Comercio para integrar el Consejo Asesor de Viajes y Turismo de EE. UU. y ha formado parte del comité ejecutivo del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC). En 2016, fue incluida en el «Hall of Leaders» (Salón de Líderes) de la U.S. Travel Association.
Beteta sucede a Fred Dixon, quien dejará Brand USA el 13 de noviembre tras más de dos años como presidente y director ejecutivo. Dixon regresará a la ciudad de Nueva York el 1 de diciembre para asumir el cargo de presidente y director ejecutivo de NYC Tourism + Conventions.
"Caroline ayudó a crear Brand USA y ya lo ha liderado con éxito anteriormente. Conoce bien a nuestras partes interesadas, nuestros mercados y el proceso de reautorización", afirmó Dixon. "Su experiencia permitirá que la organización mantenga el rumbo en su misión de impulsar los viajes internacionales y generar un impacto positivo en empresas y comunidades de todo Estados Unidos. Agradezco a nuestra junta directiva, a nuestro personal y a nuestros socios, y espero trabajar con Caroline para asegurar una transición fluida".
