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61%Brasil | Buscando ampliar su presencia en el mercado turístico brasileño
China acerca su oferta turística a Brasil con nuevas rutas, conectividad y gastronomía
Un encuentro celebrado en vísperas de la ABAV Expo reunió en São Paulo a representantes de ambos países y presentó circuitos turísticos, alternativas aéreas y oportunidades para ampliar el flujo de viajeros.
03.10.2026 15:31 | Mary De Aquino |
China busca ampliar su presencia en el mercado turístico brasileño comienza en los palacios de Pekín, atraviesa los vestigios imperiales de Xi’an y las antiguas ciudades de la Ruta de la Seda, llega hasta los pandas de Chengdu y alcanza los paisajes de Zhangjiajie y Guilin. En el camino, incorpora metrópolis como Shanghái y Shenzhen, donde los negocios y la tecnología ayudan a mostrar otra faceta de un país que busca transformar su diversidad en productos turísticos más accesibles para el viajero brasileño.
En torno a este potencial se reunieron representantes chinos y brasileños el pasado día 29, en São Paulo, durante la programación previa a la ABAV Expo. La agenda comenzó por la mañana, con negociaciones entre profesionales de ambos mercados, y continuó por la noche en Ibrachina, con Nihao! China, un encuentro dedicado al acercamiento entre los sectores turísticos de los dos países.
Yu Peng, cónsul general de China en São Paulo, inauguró la programación abordando los atractivos del país y las relaciones sino-brasileñas. El debate avanzó hacia una cuestión práctica: cómo transformar el acercamiento institucional entre China y Brasil en más viajes y negocios.
Ana Carolina Medeiros, presidenta de ABAV – Associação Brasileira de Agências de Viagens, destacó la importancia de mantener la relación construida durante las negociaciones de la mañana y de acercar a empresas y representantes gubernamentales. “Podemos potenciar a ambos países a través del turismo”, afirmó. Medeiros también invitó a la delegación china a participar en la ABAV Expo, que comenzaría al día siguiente, destacando el carácter B2B de la feria.
Las rutas reflejan la dimensión del país
La estrategia china fue presentada a través de circuitos capaces de organizar un territorio de grandes dimensiones en diferentes experiencias de viaje.
La Ruta Temática del Patrimonio Mundial conecta seis ciudades y seis lugares emblemáticos: el Museo del Palacio, en Pekín; las Grutas de Longmen, en Luoyang; los Guerreros de Terracota, en Xi’an; el Lago del Oeste, en Hangzhou; la Colina del Tigre, en Suzhou; y el Bund, en Shanghái.
La Ruta de la Seda recorre ocho puntos: Xi’an y la Pagoda del Gran Ganso Salvaje; Lanzhou y una experiencia relacionada con el río Amarillo; los paisajes multicolores de Zhangye; el Paso de Jiayu, en Jiayuguan; las Grutas de Mogao, en Dunhuang; la antigua ciudad de Gaochang, en Turpan; el lago Tianchi, en Urumqi; y la antigua ciudad de Kashgar.
Otros itinerarios profundizan en intereses específicos. El circuito por la tierra de los pandas reúne la Base de Conservación del Panda Gigante y las casas de té, en Chengdu, además de los relieves de Dazu y Hongyadong, en Chongqing. La ruta de paisajes kársticos incluye Zhangjiajie, las montañas Wuyi y Guilin.
Para el segmento corporativo, la presentación destacó la Feria de Cantón, en Guangzhou; la tecnología y el futurismo, en Shenzhen; la CIIE, en Shanghái; y Hangzhou, conformando una oferta en la que los viajes de negocios pueden combinarse con experiencias culturales.
Song Wei, vice-director del Centro de Intercambio Cultural Internacional y Promoción del Turismo de China, defendió una mayor cooperación entre ambos mercados, incluyendo el intercambio de recursos, la creación conjunta de itinerarios, el intercambio de turistas y la promoción de destinos.
“El turismo es un mensajero y un puente de amistad”, afirmó Song. Según explicó, São Paulo ocupa una posición estratégica para la expansión del turismo receptivo chino en América del Sur. El directivo también mencionó los esfuerzos para mejorar los servicios y la infraestructura destinados a los visitantes extranjeros y ampliar la variedad de productos ofrecidos.
La conectividad entra en la ecuación
La distancia entre Brasil y China sitúa a la aviación en el centro de esta estrategia. El material presentado durante el encuentro mostró diferentes posibilidades de conexión entre ambos mercados.
Entre ellas se encuentra la operación de Air China en el eje Pekín–Madrid–São Paulo, con cuatro frecuencias semanales. También se presentó la conexión Shanghái–Auckland–Buenos Aires de China Eastern Airlines, actualmente con dos frecuencias semanales y que, a partir del 5 de diciembre de 2026, ampliará su operación a cuatro vuelos por semana.
Entre las alternativas de conexión presentadas durante el encuentro también figuraron opciones de China Southern, Hainan Airlines y Juneyao Air, mediante diferentes puntos de enlace internacionales para facilitar los viajes entre China y América del Sur.
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Thomas Law, presidente de Ibrachina, destacó cómo la infraestructura interna permite combinar diferentes destinos en un mismo viaje. Al mencionar Hong Kong, Macao y Shenzhen, recordó la proximidad que ofrecen las conexiones ferroviarias y por carretera y llamó también la atención sobre el flujo en sentido inverso.
Según Law, el interés del viajero chino por Brasil puede ir más allá de São Paulo y alcanzar destinos como la Amazonía y las Cataratas del Iguazú. La gastronomía también forma parte de ese interés. “Los chinos que vienen a Brasil también tienen un gran interés por la gastronomía, por la feijoada, las churrascarías y la picanha”, señaló.
Gustavo Lopes de Souza, secretario municipal de Turismo de São Paulo, situó a la capital como puerta de entrada de este movimiento. Según las cifras presentadas por el secretario, São Paulo recibió 47 millones de turistas durante el último año, de los cuales 3 millones eran extranjeros y alrededor de 100.000 procedían de China.
“Tenemos mucho margen para aumentar este número de turistas chinos”, afirmó Lopes. El secretario también destacó el turismo de negocios, la presencia de la comunidad china y la participación, por primera vez, de una delegación china en la ABAV Expo.
De la negociación a la mesa
Después de una mañana de negocios y de una noche dedicada a las rutas, la conectividad y la cooperación, el encuentro concluyó con la cultura como protagonista. El público pudo disfrutar de música china y de la tradicional danza de los leones, además de degustar platos de la gastronomía del país.
El cierre estuvo directamente relacionado con un dato citado por Lopes durante su intervención: según un estudio mencionado por el secretario, el 81% de los turistas tiene en cuenta la gastronomía a la hora de elegir un destino.
En torno a este potencial se reunieron representantes chinos y brasileños el pasado día 29, en São Paulo, durante la programación previa a la ABAV Expo. La agenda comenzó por la mañana, con negociaciones entre profesionales de ambos mercados, y continuó por la noche en Ibrachina, con Nihao! China, un encuentro dedicado al acercamiento entre los sectores turísticos de los dos países.
Yu Peng, cónsul general de China en São Paulo, inauguró la programación abordando los atractivos del país y las relaciones sino-brasileñas. El debate avanzó hacia una cuestión práctica: cómo transformar el acercamiento institucional entre China y Brasil en más viajes y negocios.
Ana Carolina Medeiros, presidenta de ABAV – Associação Brasileira de Agências de Viagens, destacó la importancia de mantener la relación construida durante las negociaciones de la mañana y de acercar a empresas y representantes gubernamentales. “Podemos potenciar a ambos países a través del turismo”, afirmó. Medeiros también invitó a la delegación china a participar en la ABAV Expo, que comenzaría al día siguiente, destacando el carácter B2B de la feria.Las rutas reflejan la dimensión del país
La estrategia china fue presentada a través de circuitos capaces de organizar un territorio de grandes dimensiones en diferentes experiencias de viaje.
La Ruta Temática del Patrimonio Mundial conecta seis ciudades y seis lugares emblemáticos: el Museo del Palacio, en Pekín; las Grutas de Longmen, en Luoyang; los Guerreros de Terracota, en Xi’an; el Lago del Oeste, en Hangzhou; la Colina del Tigre, en Suzhou; y el Bund, en Shanghái.
La Ruta de la Seda recorre ocho puntos: Xi’an y la Pagoda del Gran Ganso Salvaje; Lanzhou y una experiencia relacionada con el río Amarillo; los paisajes multicolores de Zhangye; el Paso de Jiayu, en Jiayuguan; las Grutas de Mogao, en Dunhuang; la antigua ciudad de Gaochang, en Turpan; el lago Tianchi, en Urumqi; y la antigua ciudad de Kashgar.
Otros itinerarios profundizan en intereses específicos. El circuito por la tierra de los pandas reúne la Base de Conservación del Panda Gigante y las casas de té, en Chengdu, además de los relieves de Dazu y Hongyadong, en Chongqing. La ruta de paisajes kársticos incluye Zhangjiajie, las montañas Wuyi y Guilin.
Para el segmento corporativo, la presentación destacó la Feria de Cantón, en Guangzhou; la tecnología y el futurismo, en Shenzhen; la CIIE, en Shanghái; y Hangzhou, conformando una oferta en la que los viajes de negocios pueden combinarse con experiencias culturales.
Song Wei, vice-director del Centro de Intercambio Cultural Internacional y Promoción del Turismo de China, defendió una mayor cooperación entre ambos mercados, incluyendo el intercambio de recursos, la creación conjunta de itinerarios, el intercambio de turistas y la promoción de destinos.“El turismo es un mensajero y un puente de amistad”, afirmó Song. Según explicó, São Paulo ocupa una posición estratégica para la expansión del turismo receptivo chino en América del Sur. El directivo también mencionó los esfuerzos para mejorar los servicios y la infraestructura destinados a los visitantes extranjeros y ampliar la variedad de productos ofrecidos.
La conectividad entra en la ecuación
La distancia entre Brasil y China sitúa a la aviación en el centro de esta estrategia. El material presentado durante el encuentro mostró diferentes posibilidades de conexión entre ambos mercados.
Entre ellas se encuentra la operación de Air China en el eje Pekín–Madrid–São Paulo, con cuatro frecuencias semanales. También se presentó la conexión Shanghái–Auckland–Buenos Aires de China Eastern Airlines, actualmente con dos frecuencias semanales y que, a partir del 5 de diciembre de 2026, ampliará su operación a cuatro vuelos por semana.
Entre las alternativas de conexión presentadas durante el encuentro también figuraron opciones de China Southern, Hainan Airlines y Juneyao Air, mediante diferentes puntos de enlace internacionales para facilitar los viajes entre China y América del Sur.
Thomas Law, presidente de Ibrachina, destacó cómo la infraestructura interna permite combinar diferentes destinos en un mismo viaje. Al mencionar Hong Kong, Macao y Shenzhen, recordó la proximidad que ofrecen las conexiones ferroviarias y por carretera y llamó también la atención sobre el flujo en sentido inverso.Según Law, el interés del viajero chino por Brasil puede ir más allá de São Paulo y alcanzar destinos como la Amazonía y las Cataratas del Iguazú. La gastronomía también forma parte de ese interés. “Los chinos que vienen a Brasil también tienen un gran interés por la gastronomía, por la feijoada, las churrascarías y la picanha”, señaló.
Gustavo Lopes de Souza, secretario municipal de Turismo de São Paulo, situó a la capital como puerta de entrada de este movimiento. Según las cifras presentadas por el secretario, São Paulo recibió 47 millones de turistas durante el último año, de los cuales 3 millones eran extranjeros y alrededor de 100.000 procedían de China.“Tenemos mucho margen para aumentar este número de turistas chinos”, afirmó Lopes. El secretario también destacó el turismo de negocios, la presencia de la comunidad china y la participación, por primera vez, de una delegación china en la ABAV Expo.
De la negociación a la mesa
Después de una mañana de negocios y de una noche dedicada a las rutas, la conectividad y la cooperación, el encuentro concluyó con la cultura como protagonista. El público pudo disfrutar de música china y de la tradicional danza de los leones, además de degustar platos de la gastronomía del país.
El cierre estuvo directamente relacionado con un dato citado por Lopes durante su intervención: según un estudio mencionado por el secretario, el 81% de los turistas tiene en cuenta la gastronomía a la hora de elegir un destino.
