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Uruguay apuesta al turismo de reuniones y presenta su oferta en MEET Up Argentina por primera vez
Por primera vez, el Ministerio de Turismo de Uruguay participa en MEET Up Argentina, el encuentro de turismo de reuniones más importante del país, que se realiza los días 6 y 7 de agosto en el Centro de Convenciones de Buenos Aires.
06.08.2025 14:33 | HSM Realizaciones |
En diálogo con este medio, Karina Larroque, encargada de Turismo de Reuniones del ministerio, explicó la estrategia que impulsa Uruguay en este segmento clave para la diversificación del turismo.
Una presencia inédita y estratégica
“Es nuestra primera vez en MEET Up y lo tomamos como una gran oportunidad para afianzar el mercado argentino, que es muy fuerte para nosotros”, destacó Larroque, licenciada en Turismo y referente del área MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions, por sus siglas en inglés). La funcionaria explicó que esta participación se concretó tras varias ediciones en las que el país declinó la invitación por diversas razones, incluso desde la pandemia. “Este año dijimos que sí”, afirmó.
La delegación uruguaya llegó acompañada por representantes de tres regiones clave en el mapa del turismo de reuniones: Región Centrosur (Colonia), Región Metropolitana (Montevideo) y Región Este (Maldonado). Entre los actores presentes se encuentran Enjoy Punta del Este, Intendencia de Montevideo, Radisson Hotel, Buemes DMC Uruguay, Hotel Sofitel, Complejo Solanas, Plaza de Toros, Mice Colonia, Vik Retreats, la Asociación Turística de Colonia, la Dirección de Turismo de Montevideo, y el espacio Congresos y Rurales, entre otros. Todos con propuestas orientadas al segmento de reuniones, congresos e incentivos.
Una oferta sólida, diversa y con beneficios fiscales
Uruguay busca posicionarse como un destino competitivo para el turismo de reuniones, no solo por su infraestructura, sino también por su profesionalismo, sostenibilidad y beneficios impositivos. “Contamos con una devolución del 22% del IVA para eventos realizados en el país, siempre que el venue y el OPC estén registrados en el Ministerio de Turismo”, explicó Larroque. Además, los turistas no residentes acceden a reembolsos en consumos como gastronomía, lo que suma ventajas adicionales.
En cuanto a infraestructura, Uruguay cuenta con centros de convenciones consolidados como el Centro de Convenciones de Punta del Este, el Antel Arena en Montevideo y espacios complementarios como la Plaza de Toros de Colonia, recientemente reconvertida en un ícono multifuncional. También se proyectan nuevos centros de eventos tanto en Montevideo como en Colonia, lo que evidencia un crecimiento sostenido en este segmento.
“En el Enjoy Punta del Este, por ejemplo, además del alojamiento y el casino, existe un centro de convenciones de alto nivel, ideal para viajes de incentivo”, destacó la funcionaria. En Montevideo, el Antel Arena se destaca como un centro de convenciones para eventos de gran escala.
Una agenda en crecimiento: más de 140 eventos en el año
A nivel país, Uruguay ya registra al menos 136 eventos confirmados hasta septiembre, cifra que se actualiza semanalmente. “Es una base dinámica, puede que hoy mismo hayan ingresado diez más. Estamos en plena temporada alta, que va de marzo a noviembre, y se están sumando eventos regionales e internacionales constantemente”, indicó Larroque.
El Ministerio de Turismo trabaja en estrecha colaboración con los gobiernos departamentales para emitir declaraciones de interés turístico y nutrir la base de datos oficial que permite medir el impacto del sector.
Cruce entre turismo de reuniones y otros productos
Uno de los puntos fuertes de la estrategia uruguaya es la transversalidad del turismo de reuniones con otros productos turísticos. “Buscamos sensibilizar a los operadores que aún no están trabajando en este segmento. El turismo de reuniones se puede articular perfectamente con el turismo de playa, el enoturismo, el oleoturismo, la naturaleza y la aventura”, señaló Larroque.
En este sentido, destacó que el turista corporativo no solo asiste a un evento: también consume, se aloja, recorre, recomienda y muchas veces regresa. “Quienes vienen por un congreso suelen quedarse uno o dos días más o retornan en otra oportunidad para disfrutar de un viaje placentero. Eso genera un gran derrame económico y mueve una cadena de valor amplia y dinámica dentro del país”, remarcó.
MEET Up como plataforma de conexión con el mercado argentino
La presencia en MEET Up Argentina representa para Uruguay una oportunidad de oro para fortalecer vínculos con agencias de viajes y profesionales para posicionar la propuesta integral en un mercado cercano, afín y de alto potencial.
“Participamos en ferias como IMEX Frankfurt, IMEX América o FIEXPO, pero entendemos que este es un mercado diferente, más próximo, y necesitábamos estar presentes”, concluyó Larroque. Con una visión clara y una apuesta concreta, Uruguay busca consolidarse como un hub regional en turismo de reuniones, competitivo en calidad, costos y conectividad.
Una presencia inédita y estratégica
“Es nuestra primera vez en MEET Up y lo tomamos como una gran oportunidad para afianzar el mercado argentino, que es muy fuerte para nosotros”, destacó Larroque, licenciada en Turismo y referente del área MICE (Meetings, Incentives, Conferences & Exhibitions, por sus siglas en inglés). La funcionaria explicó que esta participación se concretó tras varias ediciones en las que el país declinó la invitación por diversas razones, incluso desde la pandemia. “Este año dijimos que sí”, afirmó.
La delegación uruguaya llegó acompañada por representantes de tres regiones clave en el mapa del turismo de reuniones: Región Centrosur (Colonia), Región Metropolitana (Montevideo) y Región Este (Maldonado). Entre los actores presentes se encuentran Enjoy Punta del Este, Intendencia de Montevideo, Radisson Hotel, Buemes DMC Uruguay, Hotel Sofitel, Complejo Solanas, Plaza de Toros, Mice Colonia, Vik Retreats, la Asociación Turística de Colonia, la Dirección de Turismo de Montevideo, y el espacio Congresos y Rurales, entre otros. Todos con propuestas orientadas al segmento de reuniones, congresos e incentivos.
Una oferta sólida, diversa y con beneficios fiscales
Uruguay busca posicionarse como un destino competitivo para el turismo de reuniones, no solo por su infraestructura, sino también por su profesionalismo, sostenibilidad y beneficios impositivos. “Contamos con una devolución del 22% del IVA para eventos realizados en el país, siempre que el venue y el OPC estén registrados en el Ministerio de Turismo”, explicó Larroque. Además, los turistas no residentes acceden a reembolsos en consumos como gastronomía, lo que suma ventajas adicionales.
En cuanto a infraestructura, Uruguay cuenta con centros de convenciones consolidados como el Centro de Convenciones de Punta del Este, el Antel Arena en Montevideo y espacios complementarios como la Plaza de Toros de Colonia, recientemente reconvertida en un ícono multifuncional. También se proyectan nuevos centros de eventos tanto en Montevideo como en Colonia, lo que evidencia un crecimiento sostenido en este segmento.
“En el Enjoy Punta del Este, por ejemplo, además del alojamiento y el casino, existe un centro de convenciones de alto nivel, ideal para viajes de incentivo”, destacó la funcionaria. En Montevideo, el Antel Arena se destaca como un centro de convenciones para eventos de gran escala.
Una agenda en crecimiento: más de 140 eventos en el año
A nivel país, Uruguay ya registra al menos 136 eventos confirmados hasta septiembre, cifra que se actualiza semanalmente. “Es una base dinámica, puede que hoy mismo hayan ingresado diez más. Estamos en plena temporada alta, que va de marzo a noviembre, y se están sumando eventos regionales e internacionales constantemente”, indicó Larroque.
El Ministerio de Turismo trabaja en estrecha colaboración con los gobiernos departamentales para emitir declaraciones de interés turístico y nutrir la base de datos oficial que permite medir el impacto del sector.
Cruce entre turismo de reuniones y otros productos
Uno de los puntos fuertes de la estrategia uruguaya es la transversalidad del turismo de reuniones con otros productos turísticos. “Buscamos sensibilizar a los operadores que aún no están trabajando en este segmento. El turismo de reuniones se puede articular perfectamente con el turismo de playa, el enoturismo, el oleoturismo, la naturaleza y la aventura”, señaló Larroque.
En este sentido, destacó que el turista corporativo no solo asiste a un evento: también consume, se aloja, recorre, recomienda y muchas veces regresa. “Quienes vienen por un congreso suelen quedarse uno o dos días más o retornan en otra oportunidad para disfrutar de un viaje placentero. Eso genera un gran derrame económico y mueve una cadena de valor amplia y dinámica dentro del país”, remarcó.
MEET Up como plataforma de conexión con el mercado argentino
La presencia en MEET Up Argentina representa para Uruguay una oportunidad de oro para fortalecer vínculos con agencias de viajes y profesionales para posicionar la propuesta integral en un mercado cercano, afín y de alto potencial.
“Participamos en ferias como IMEX Frankfurt, IMEX América o FIEXPO, pero entendemos que este es un mercado diferente, más próximo, y necesitábamos estar presentes”, concluyó Larroque. Con una visión clara y una apuesta concreta, Uruguay busca consolidarse como un hub regional en turismo de reuniones, competitivo en calidad, costos y conectividad.
