T: 19°C H:
61%Destinos | El mercado argentino volvió a ocupar un lugar destacado dentro de la estrategia turística
España recibió 818.000 turistas argentinos durante el 2025
El mercado argentino cerró 2025 con cerca de 818.000 viajeros hacia España y un gasto superior a los 2.143 millones de euros. El nuevo estudio de Turespaña confirma la recuperación total del emisor, un elevado nivel de gasto, mayor diversificación de destinos y una conectividad aérea que continúa ampliándose.
04.09.2026 16:57 | HSM Realizaciones |
Para agencias y operadores aparecen oportunidades especialmente en circuitos multidestino, gastronomía, compras, cultura, turismo premium y destinos españoles más allá de Madrid y Barcelona.
El mercado argentino volvió a ocupar un lugar destacado dentro de la estrategia turística española. El estudio “Argentina 2026 – Mercado Emisor”, elaborado por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), muestra que durante 2025 prácticamente 818.000 turistas argentinos viajaron a España, un 22,8% más que el año anterior, alcanzando el mejor registro histórico y recuperando definitivamente los niveles anteriores a la pandemia.
La evolución resulta especialmente relevante para el sector turístico argentino porque España no solamente mantiene su liderazgo entre los destinos europeos, sino que aparece como el segundo destino más visitado por los argentinos fuera del ámbito regional, después de Estados Unidos, con una cuota estimada cercana al 6% del total de los viajes internacionales del país.
Más de 2.143 millones de euros de gasto
El crecimiento de las llegadas estuvo acompañado por un fuerte impacto económico. Durante 2025, los viajeros argentinos gastaron en España 2.143,6 millones de euros, frente a aproximadamente 1.809 millones en 2024.
El gasto medio por turista alcanzó los 2.621 euros, prácticamente el doble de los 1.392 euros correspondientes al promedio del conjunto de mercados internacionales que recibe España.
Una particularidad importante para comprender este indicador es el peso del transporte: alrededor del 45,8% del gasto total del viaje de los argentinos corresponde a este concepto.
Al mismo tiempo, el gasto medio diario experimentó una recuperación significativa y llegó a 307 euros por persona en 2025, frente a los 263 euros registrados durante el año anterior.
La estadía media en España, en cambio, descendió desde 10,4 noches en 2024 hasta 8,5 noches en 2025. Esta cifra debe interpretarse teniendo en cuenta una característica propia del mercado argentino: una parte considerable de los viajeros combina España con otros países europeos. Cuando se analiza el viaje completo por Europa, la permanencia promedio asciende a unas 23 noches.
A pesar de la reducción de la estadía específica en territorio español, las pernoctaciones de argentinos superaron por primera vez los siete millones.
Madrid y Cataluña concentran las llegadas, pero crecen otros destinos
Madrid y Barcelona continúan funcionando como grandes puertas de entrada al país y a Europa. De acuerdo con Turespaña, la Comunidad de Madrid concentra el 45,1% de los argentinos según destino principal del viaje, mientras que Cataluña representa el 24%.
Más atrás aparecen Andalucía, con el 9,6%; Comunidad Valenciana, 6,6%; Islas Baleares, 6,5%; Galicia, 2,3%; y el resto de España, 5,9%.
Sin embargo, uno de los fenómenos destacados por el organismo español es que los argentinos están incorporando progresivamente más destinos dentro de sus recorridos. Madrid y Barcelona pueden continuar figurando estadísticamente como destino principal, pero los viajeros suman otras ciudades y regiones durante su estadía.
Para el canal profesional argentino esta tendencia abre posibilidades de comercialización de extensiones, circuitos internos y experiencias complementarias.
Turespaña considera que todavía existe un importante margen de desarrollo para Andalucía, Comunidad Valenciana, Islas Baleares, País Vasco, Galicia, Castilla y León, Castilla-La Mancha, Extremadura y Aragón, especialmente considerando el elevado componente de viajeros repetidores existente en el mercado argentino.
Sólo el 6,4% utiliza paquetes turísticos
Otro dato particularmente interesante para las agencias de viajes surge de la forma de organización de los viajes.
Según el informe, apenas el 6,4% de los argentinos que visitan España lo hace mediante un paquete turístico, mientras que el 93,6% viaja sin paquete.
Turespaña realiza, sin embargo, una aclaración relevante: viajar sin paquete turístico no significa prescindir de las agencias de viajes tradicionales. El mercado argentino conserva un peso importante de los canales tradicionales de comercialización, incluso cuando alojamiento, aéreo, excursiones y otros componentes se contratan separadamente.
Esto representa una característica importante para el trade: el viajero argentino puede demandar cada vez mayor flexibilidad e independencia en el armado del itinerario sin necesariamente abandonar el asesoramiento y la intermediación profesional.
Temporada media, una ventana importante para vender España
A diferencia de los viajes regionales, fuertemente condicionados por las vacaciones escolares argentinas, los desplazamientos hacia España presentan una distribución bastante equilibrada durante el año.
Turespaña detecta una cierta preferencia por los períodos de mayo-junio y septiembre-octubre, coincidentes con temporadas medias en Europa.
La posibilidad de viajar fuera de los períodos de máxima demanda constituye otra oportunidad para agencias y operadores, tanto por la disponibilidad de servicios como por la posibilidad de desarrollar propuestas culturales, gastronómicas, urbanas y de recorridos por diferentes regiones españolas.
Ocio, cultura, compras y gastronomía entre las principales motivaciones
El ocio continúa siendo ampliamente la principal motivación de los argentinos que llegan a España, aunque frecuentemente se combina con visitas a familiares y amigos.
En cuanto a los productos, Turespaña identifica diferentes áreas de interés.
La gastronomía aparece como otro de los grandes componentes de la experiencia.
El tapeo, los mercados gastronómicos y el consumo de productos locales despiertan especial interés, mientras que el enoturismo comienza a ganar protagonismo, con experiencias en zonas como Jerez y Ribera del Duero.
Según la segmentación de Turespaña, el 47,7% de los turistas argentinos se encuadraría dentro del segmento enogastronómico, posicionando a Argentina como el 13º mercado en importancia para este producto.
También aparecen entre los intereses los espectáculos deportivos, particularmente el fútbol y las experiencias vinculadas con partidos, estadios y merchandising; el producto de sol, playa y ocio nocturno, fuertemente relacionado con Baleares y especialmente Ibiza; y el golf, principalmente en Andalucía y asociado a viajeros senior que pueden combinarlo con propuestas de slow travel.
Un viajero altamente satisfecho con España
Los niveles de satisfacción constituyen otro indicador favorable. Según la Encuesta de Satisfacción de los Viajeros No Residentes citada por Turespaña, el 82,1% de los argentinos que visitaron España durante 2025 manifestó estar “muy satisfecho” con su experiencia, mientras que el restante 18,9% se declaró satisfecho.
Los mejores niveles de valoración corresponden a la oferta de ocio, con 81,8%; las infraestructuras, 78,9%; el transporte público, 77,6%; el entorno, 67,8%; el alojamiento, 67,4%; y la restauración, 62,7%.
Una conectividad aérea con ocupaciones superiores al 90%
La conectividad constituye uno de los principales pilares de la posición competitiva de España.
Durante 2025, tanto el tráfico como la capacidad aérea entre Argentina y España crecieron alrededor de un 15%, convirtiendo a España en el mercado europeo con mayor crecimiento.
El volumen de asientos disponibles pasó de aproximadamente 1,43 millones en 2024 a 1,65 millones en 2025.
Más significativo todavía resulta el nivel de utilización de esa capacidad: las rutas hacia España alcanzaron un factor de ocupación promedio del 91,4%, el más elevado entre las rutas internacionales analizadas por Turespaña.
La conexión Ezeiza-Madrid movilizó 1.155.561 pasajeros durante 2025, convirtiéndose en la segunda ruta internacional individual más importante desde Argentina. Ezeiza-Barcelona, por su parte, pasó del puesto 25 en 2024 al 20 en 2025, con 214.610 pasajeros.
El informe elaborado en junio contemplaba además un escenario de al menos 58 frecuencias semanales directas hacia España, considerando las operaciones y ampliaciones previstas desde Buenos Aires, Córdoba y Rosario hacia Madrid, además de Buenos Aires-Barcelona.
España, puerta de entrada para recorrer Europa
La posición de España excede los viajes que tienen exclusivamente al país como destino.
Turespaña estima que entre el 85% y el 90% de los argentinos que viajan a Europa permanecen en España en algún momento del recorrido. Madrid y Barcelona cumplen así una doble función: destino turístico y puerta de entrada o salida para itinerarios europeos multidestino.
Esta característica ofrece oportunidades adicionales para los operadores argentinos, ya que permite combinar España con Italia, Francia, Reino Unido y otros mercados europeos, pero también incorporar ciudades españolas secundarias aprovechando la red ferroviaria de alta velocidad y las conexiones aéreas existentes con otras capitales europeas.
El desafío: llevar al argentino más allá de Madrid y Barcelona
El informe identifica la diversificación territorial como uno de los principales desafíos y oportunidades para los próximos años.
La estrategia pasa por presentar al viajero argentino —especialmente al repetidor— una España más amplia que permita incorporar nuevas ciudades, gastronomía, patrimonio, naturaleza y experiencias regionales.
Turespaña señala además la necesidad de continuar capacitando a los profesionales turísticos para mejorar el conocimiento de esta oferta, un punto particularmente significativo para agencias y operadores argentinos encargados de transformar esa diversidad territorial en productos comercializables.
El turismo premium aparece como otra oportunidad
Argentina presenta además un nicho reducido en volumen, pero estratégico por su rentabilidad: el turista premium.
Se trata de consumidores capaces de realizar uno o dos viajes internacionales de larga distancia por año con relativa independencia de las fluctuaciones económicas del país.
Turespaña considera que España cuenta con posibilidades de incrementar su presencia dentro de este segmento mediante productos de alta gama y una comercialización más específica.
La estrategia española para el mercado argentino durante el período 2026-2028 contempla precisamente como prioridades la promoción de destinos menos conocidos, la gastronomía, el turismo premium y el segmento MICE.
Un mercado que seguirá creciendo, aunque a menor velocidad
Después del fuerte salto registrado durante 2025, Turespaña advierte que el margen para mantener tasas de crecimiento tan elevadas comienza a reducirse.
Los primeros tres meses de 2026 presentaron resultados negativos y la recuperación de abril permitió cerrar el acumulado de los primeros cuatro meses con un crecimiento cercano al 2%.
La evolución económica argentina será determinante, aunque el organismo destaca que una parte importante de los viajes de larga distancia corresponde a segmentos ABC1, cuya propensión a viajar continúa siendo elevada.
También juega a favor la fuerte cultura viajera del argentino, el interés creciente por invertir en experiencias y la sólida conectividad entre ambos países.
Con cerca de 818.000 turistas, más de 2.143 millones de euros de gasto, siete millones de pernoctaciones y una ocupación aérea superior al 91%, España consolida así su posición como principal referencia europea para el mercado argentino.
Para las agencias de viajes, los números dejan además una lectura comercial: el potencial ya no pasa únicamente por vender Madrid y Barcelona, sino por aprovechar al viajero repetidor, de elevado gasto y predisposición a combinar destinos, para ampliar la oferta hacia nuevas regiones, gastronomía, cultura, compras, experiencias premium y recorridos multidestino.
Fuentes de la información
- Estudio del mercado emisor argentino -
El mercado argentino volvió a ocupar un lugar destacado dentro de la estrategia turística española. El estudio “Argentina 2026 – Mercado Emisor”, elaborado por el Instituto de Turismo de España (Turespaña), muestra que durante 2025 prácticamente 818.000 turistas argentinos viajaron a España, un 22,8% más que el año anterior, alcanzando el mejor registro histórico y recuperando definitivamente los niveles anteriores a la pandemia.
La evolución resulta especialmente relevante para el sector turístico argentino porque España no solamente mantiene su liderazgo entre los destinos europeos, sino que aparece como el segundo destino más visitado por los argentinos fuera del ámbito regional, después de Estados Unidos, con una cuota estimada cercana al 6% del total de los viajes internacionales del país.
Más de 2.143 millones de euros de gasto
El crecimiento de las llegadas estuvo acompañado por un fuerte impacto económico. Durante 2025, los viajeros argentinos gastaron en España 2.143,6 millones de euros, frente a aproximadamente 1.809 millones en 2024.
El gasto medio por turista alcanzó los 2.621 euros, prácticamente el doble de los 1.392 euros correspondientes al promedio del conjunto de mercados internacionales que recibe España.
Una particularidad importante para comprender este indicador es el peso del transporte: alrededor del 45,8% del gasto total del viaje de los argentinos corresponde a este concepto.
Al mismo tiempo, el gasto medio diario experimentó una recuperación significativa y llegó a 307 euros por persona en 2025, frente a los 263 euros registrados durante el año anterior.
La estadía media en España, en cambio, descendió desde 10,4 noches en 2024 hasta 8,5 noches en 2025. Esta cifra debe interpretarse teniendo en cuenta una característica propia del mercado argentino: una parte considerable de los viajeros combina España con otros países europeos. Cuando se analiza el viaje completo por Europa, la permanencia promedio asciende a unas 23 noches.
A pesar de la reducción de la estadía específica en territorio español, las pernoctaciones de argentinos superaron por primera vez los siete millones.
Madrid y Cataluña concentran las llegadas, pero crecen otros destinos
Madrid y Barcelona continúan funcionando como grandes puertas de entrada al país y a Europa. De acuerdo con Turespaña, la Comunidad de Madrid concentra el 45,1% de los argentinos según destino principal del viaje, mientras que Cataluña representa el 24%.
Más atrás aparecen Andalucía, con el 9,6%; Comunidad Valenciana, 6,6%; Islas Baleares, 6,5%; Galicia, 2,3%; y el resto de España, 5,9%.
Sin embargo, uno de los fenómenos destacados por el organismo español es que los argentinos están incorporando progresivamente más destinos dentro de sus recorridos. Madrid y Barcelona pueden continuar figurando estadísticamente como destino principal, pero los viajeros suman otras ciudades y regiones durante su estadía.
Para el canal profesional argentino esta tendencia abre posibilidades de comercialización de extensiones, circuitos internos y experiencias complementarias.
Turespaña considera que todavía existe un importante margen de desarrollo para Andalucía, Comunidad Valenciana, Islas Baleares, País Vasco, Galicia, Castilla y León, Castilla-La Mancha, Extremadura y Aragón, especialmente considerando el elevado componente de viajeros repetidores existente en el mercado argentino.
Sólo el 6,4% utiliza paquetes turísticos
Otro dato particularmente interesante para las agencias de viajes surge de la forma de organización de los viajes.
Según el informe, apenas el 6,4% de los argentinos que visitan España lo hace mediante un paquete turístico, mientras que el 93,6% viaja sin paquete.
Turespaña realiza, sin embargo, una aclaración relevante: viajar sin paquete turístico no significa prescindir de las agencias de viajes tradicionales. El mercado argentino conserva un peso importante de los canales tradicionales de comercialización, incluso cuando alojamiento, aéreo, excursiones y otros componentes se contratan separadamente.
Esto representa una característica importante para el trade: el viajero argentino puede demandar cada vez mayor flexibilidad e independencia en el armado del itinerario sin necesariamente abandonar el asesoramiento y la intermediación profesional.
Temporada media, una ventana importante para vender España
A diferencia de los viajes regionales, fuertemente condicionados por las vacaciones escolares argentinas, los desplazamientos hacia España presentan una distribución bastante equilibrada durante el año.
Turespaña detecta una cierta preferencia por los períodos de mayo-junio y septiembre-octubre, coincidentes con temporadas medias en Europa.
La posibilidad de viajar fuera de los períodos de máxima demanda constituye otra oportunidad para agencias y operadores, tanto por la disponibilidad de servicios como por la posibilidad de desarrollar propuestas culturales, gastronómicas, urbanas y de recorridos por diferentes regiones españolas.
Ocio, cultura, compras y gastronomía entre las principales motivaciones
El ocio continúa siendo ampliamente la principal motivación de los argentinos que llegan a España, aunque frecuentemente se combina con visitas a familiares y amigos.
En cuanto a los productos, Turespaña identifica diferentes áreas de interés.
- El turismo urbano continúa teniendo como protagonistas a Madrid y Barcelona, pero crece el interés por las Ciudades Patrimonio, particularmente las de Andalucía, y por escapadas hacia localidades próximas a las grandes capitales.
- El componente cultural ocupa igualmente un lugar central: museos, patrimonio histórico y lugares emblemáticos forman parte tanto de los primeros viajes como de las visitas de quienes ya conocen España.
- Las compras adquieren una dimensión especialmente significativa. Argentina ocupa el puesto 11 entre los mercados identificados por Turespaña dentro del segmento denominado “shopper”, y aproximadamente el 41,8% de los turistas argentinos puede encuadrarse dentro de este perfil. Indumentaria, calzado y accesorios resultan particularmente atractivos por la relación entre precio y calidad, a lo que se agrega el beneficio del sistema tax free.
La gastronomía aparece como otro de los grandes componentes de la experiencia.
El tapeo, los mercados gastronómicos y el consumo de productos locales despiertan especial interés, mientras que el enoturismo comienza a ganar protagonismo, con experiencias en zonas como Jerez y Ribera del Duero.
Según la segmentación de Turespaña, el 47,7% de los turistas argentinos se encuadraría dentro del segmento enogastronómico, posicionando a Argentina como el 13º mercado en importancia para este producto.
También aparecen entre los intereses los espectáculos deportivos, particularmente el fútbol y las experiencias vinculadas con partidos, estadios y merchandising; el producto de sol, playa y ocio nocturno, fuertemente relacionado con Baleares y especialmente Ibiza; y el golf, principalmente en Andalucía y asociado a viajeros senior que pueden combinarlo con propuestas de slow travel.
Un viajero altamente satisfecho con España
Los niveles de satisfacción constituyen otro indicador favorable. Según la Encuesta de Satisfacción de los Viajeros No Residentes citada por Turespaña, el 82,1% de los argentinos que visitaron España durante 2025 manifestó estar “muy satisfecho” con su experiencia, mientras que el restante 18,9% se declaró satisfecho.
Los mejores niveles de valoración corresponden a la oferta de ocio, con 81,8%; las infraestructuras, 78,9%; el transporte público, 77,6%; el entorno, 67,8%; el alojamiento, 67,4%; y la restauración, 62,7%.
Una conectividad aérea con ocupaciones superiores al 90%
La conectividad constituye uno de los principales pilares de la posición competitiva de España.
Durante 2025, tanto el tráfico como la capacidad aérea entre Argentina y España crecieron alrededor de un 15%, convirtiendo a España en el mercado europeo con mayor crecimiento.
El volumen de asientos disponibles pasó de aproximadamente 1,43 millones en 2024 a 1,65 millones en 2025.
Más significativo todavía resulta el nivel de utilización de esa capacidad: las rutas hacia España alcanzaron un factor de ocupación promedio del 91,4%, el más elevado entre las rutas internacionales analizadas por Turespaña.
La conexión Ezeiza-Madrid movilizó 1.155.561 pasajeros durante 2025, convirtiéndose en la segunda ruta internacional individual más importante desde Argentina. Ezeiza-Barcelona, por su parte, pasó del puesto 25 en 2024 al 20 en 2025, con 214.610 pasajeros.
El informe elaborado en junio contemplaba además un escenario de al menos 58 frecuencias semanales directas hacia España, considerando las operaciones y ampliaciones previstas desde Buenos Aires, Córdoba y Rosario hacia Madrid, además de Buenos Aires-Barcelona.
España, puerta de entrada para recorrer Europa
La posición de España excede los viajes que tienen exclusivamente al país como destino.
Turespaña estima que entre el 85% y el 90% de los argentinos que viajan a Europa permanecen en España en algún momento del recorrido. Madrid y Barcelona cumplen así una doble función: destino turístico y puerta de entrada o salida para itinerarios europeos multidestino.
Esta característica ofrece oportunidades adicionales para los operadores argentinos, ya que permite combinar España con Italia, Francia, Reino Unido y otros mercados europeos, pero también incorporar ciudades españolas secundarias aprovechando la red ferroviaria de alta velocidad y las conexiones aéreas existentes con otras capitales europeas.
El desafío: llevar al argentino más allá de Madrid y Barcelona
El informe identifica la diversificación territorial como uno de los principales desafíos y oportunidades para los próximos años.
La estrategia pasa por presentar al viajero argentino —especialmente al repetidor— una España más amplia que permita incorporar nuevas ciudades, gastronomía, patrimonio, naturaleza y experiencias regionales.
Turespaña señala además la necesidad de continuar capacitando a los profesionales turísticos para mejorar el conocimiento de esta oferta, un punto particularmente significativo para agencias y operadores argentinos encargados de transformar esa diversidad territorial en productos comercializables.
El turismo premium aparece como otra oportunidad
Argentina presenta además un nicho reducido en volumen, pero estratégico por su rentabilidad: el turista premium.
Se trata de consumidores capaces de realizar uno o dos viajes internacionales de larga distancia por año con relativa independencia de las fluctuaciones económicas del país.
Turespaña considera que España cuenta con posibilidades de incrementar su presencia dentro de este segmento mediante productos de alta gama y una comercialización más específica.
La estrategia española para el mercado argentino durante el período 2026-2028 contempla precisamente como prioridades la promoción de destinos menos conocidos, la gastronomía, el turismo premium y el segmento MICE.
Un mercado que seguirá creciendo, aunque a menor velocidad
Después del fuerte salto registrado durante 2025, Turespaña advierte que el margen para mantener tasas de crecimiento tan elevadas comienza a reducirse.
Los primeros tres meses de 2026 presentaron resultados negativos y la recuperación de abril permitió cerrar el acumulado de los primeros cuatro meses con un crecimiento cercano al 2%.
La evolución económica argentina será determinante, aunque el organismo destaca que una parte importante de los viajes de larga distancia corresponde a segmentos ABC1, cuya propensión a viajar continúa siendo elevada.
También juega a favor la fuerte cultura viajera del argentino, el interés creciente por invertir en experiencias y la sólida conectividad entre ambos países.
Con cerca de 818.000 turistas, más de 2.143 millones de euros de gasto, siete millones de pernoctaciones y una ocupación aérea superior al 91%, España consolida así su posición como principal referencia europea para el mercado argentino.
Para las agencias de viajes, los números dejan además una lectura comercial: el potencial ya no pasa únicamente por vender Madrid y Barcelona, sino por aprovechar al viajero repetidor, de elevado gasto y predisposición a combinar destinos, para ampliar la oferta hacia nuevas regiones, gastronomía, cultura, compras, experiencias premium y recorridos multidestino.
Fuentes de la información
- Estudio del mercado emisor argentino -
- Visión general del país - https://lnkd.in/eGRenDfm
- Mercado emisor - https://lnkd.in/efMCHTY4
- Estructura del sector turístico - https://lnkd.in/eEYxjtp7
